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今天为一客户初步拟定两个项目的传播推广方案，发现品牌工作大部分时间都是在整合资源，通过文字把可行的想法写下来，或是通过图片把资源记录下来，然后执行计划，实现计划。发现文字是与许多人沟通的最好方式，而复杂的事项，需要用文字来表达逻辑，这是策划案书写的前提，如果一件事情非常简单，只要一句话就可以说明白，完全可以口头传达，策划案不是所有文字的堆积，它是在一个非常明确的主题下，根据一定的逻辑关系，清晰表达怎样实现目标的步骤，图片在策划案里的作用大部分是辅助说明，真正的核心内容是是在文字里。根据我们浏览的习惯，把这个过程用PPT或是word文档的形式排版出来，所以，排版的形式也是为内容和主题服务。今天搜列麦肯锡PPT图表的模板，这是为了在以后的表达逻辑关系时能运用一些适合的图形清晰表达想法。
七个业务版块里，品牌战略完全是文字的表达，最重要是战略方向的把握，在这里思想决定了战略作业的高度与质量。什么叫战略呢？两国打战，打还是不打；职业选择，是品牌咨询还是软件编程；留在中国，还是出国发展；走社会主义道路，还是资本主义道路；按市场经济，还是按计划经济；战略是方向性的选择，性质的把握。 理念文化，中国唐诗三百道也可以做为一种文化，金庸武侠小说也可以做为一种文化，美国自由精神也可以做为一种文化，文化选择更多是思想的选择，这里也涉及到文字，文字传递思想最有力的形式。策略命名，最直接文字，这里研究文字的音形意，研究文化传承下新的文字内涵，然后是各个国家的语言的表达，直接涉及到文字研究。标志设计里有字体标设计，字体图形化，很多国家的企业都是这么用的，用汉字做为标志设计的原形，很多设计公司在在创意部门里加入了中国古代字体研究的人员，在正邦的时候听过这样的课程。VI视觉规范设计，一半文字，一半图形，文字对各种规范的说明，设计按照规范进行图形表现，而VI设计的好坏，直接表现在实际运用中的效果，在执行过程中，很多都是参照文字说明进行操作。文字表达设计思想方面有着不可取代的作用。物料设计几乎都是文字与图片配合，以图形表达为主的吸引人们的注意力，以文字表达为主的与受众进行思想的交流。文字对于物料传播公司的实力、战略、理念、视觉统一形式方面，具有不可替代的作用。网站网络，是把线下的一切品牌放在网络上。传播推广，声音传播，图片传播，文字传播，从本质上来说，经过现代媒体的演化，每一种方式都形成一个独立学科系统，并不断细分，入一个点即可成就一家公司。
当发现通过文字书写可以促进羊皮卷品牌发展的时候，第一次实际意义上觉得这才是羊皮卷品牌的核心竞争力，在思想方面是羊皮卷的精神，在可控操作方面，应该是文字书写与思想梳理相互促进的过程。思考体系也是以文字的形式被调用，浮于哲学层面的思考，并不利于羊皮卷品牌的发展，需要从经济流通的角度考虑文案的撰写。在来回哈尔滨的列车上看各种杂志媒体做的代理广告，包括旅游心得，那些诱人的文字里把每一个地方塑造得令人心往。羊皮卷品牌的作业围绕文字作业展开，涉及到视频、音频、平面图片处理，而这一切工作都围绕羊皮卷十卷一万多文字的基础展开，包括理念文化、传播推广，明白这一点，有助于从本质上找到发展的方法，为羊皮卷百年梦想打下坚实的基础。
这一点可以借助的资源很多，哥哥在报社里做编辑，文案功底非常人可及，未来总会涉及到这一部分客户的作业。凡是有企业活动的地方，就需要羊皮卷品牌专业的能力，尤其是文案构思和成文的能力，这是未来业务开发的切入点，也是羊皮卷品牌发展壮大的一个支持方向。一群在文案和设计方面有专业技能的人才，在资金运作和资源运作有专业特长的策略进取者，他们共同努力支持羊皮卷品牌的发展，记住，是支持，人越多越支持，把持这样一个观点，不断吸引人才，向前推进羊皮卷品牌的发展。
羊皮卷员工理念：重生、博爱、坚持、自信、珍惜、自律、开笑、自尊、行动、敬畏。 |
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