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大众传播以亿为单位，中国人多，让一亿人看上电视，一个选秀过程吸引千万人参与，看的，听的，亲自参与的，策划人运筹数载，数百团队借势借人借物；精英传播以圈层为单位，新京报记者相关的南方气功大师王林，各界名流以到王府为荣；羊皮卷传播选择以何种方式？为什么要用这种方式？这是未来需要思考的一个问题。软文营销，事件为中心，然后带出一系列理念及产品，表明观点，站队领头，借新闻传播权威性报纸杂志或是网站，选择权在羊皮卷，而眼界恰恰决定选择除成本以外的其它考虑因素的取舍。有的公司以做网站为营销起点，有的公司以做展会海报为营销起点，产品决定销售模式及方法，羊皮卷品牌的产品决定我们必须以网络实际成本传播为主，高中低端客户选择的过程前提是有足够的传播量基数，这个基数如何得来，是战略决策还是实际行动结果反推影响决定？从羊皮卷自身理念文化来说，适合做高端传播，资源与团队的作业水平都属于这个层次，更加注重全国性的业务平衡。为什么不选择这样一种方式呢？是行动力，还是固有资源的束缚？要解决这些问题，还得回到羊皮卷的七个产品模块分析，从品牌战略、理念文化、策略命名、标志VI、物料设计、网站网络、传播推广中，寻找每一个版块国际与国内非常顶尖的公司作参考，分析其未来的发展方向，以决定羊皮卷品牌的下一步走向。
品牌战略属于顶尖层次的金字塔关系设计，最近看到新浪博客与凤凰网上不少关于做营销的公司提出的顶尖设计的概念，与黑龙江森工宣传王部长说到品牌战略的时候，她也用到顶尖设计的概念，既然是顶尖设计，应该参考国家权力高层的设计，无论是美国还是中国俄罗斯，都有各自的顶尖设计智襄团，北大研究中心，中国科学院，中国工程院，中国社科院，这些都是中国国家级的设计团队，梳理国家之间的各种关系，而经济方面的顶尖设计，目前世界五百强企业中，大多以西方自由市场经济的管理哲学及方法成功，西方的管理咨询公司在这方面具有经验和成型的方法，如麦肯锡，德国的罗兰贝格，美国波士顿，科尔尼，埃森哲等咨询公司。在这方面，羊皮卷品牌的团队与这些公司的运作高管之间具有交集，带来港台及国际上的先进理念，与中国本土企业结合运作的长期合作伙伴关系的经验。而如何才能接到如江苏省政府与麦肯锡签定战略合作协议的单子，任何一家设计公司或是广告公司都不可能做到，要做到这一点，除了专业的理念及方法工具，更多是高端层面的公关。中国目前处于改革深水期，新上台的国家领导人的风格在改变，经济处于调整结构的风险最大期，今天还看到说营业额每月两万以下的微小企业免征营业税及增值税的新闻，可想而知，目前的小微企业生存艰难，银行贷不到款，财务账面及资产抵压银行都看不上。面对目前的情况，大战略层面的解决方法，如四万亿，如经济增长目标，如常委的任职人数。只能说，品牌战略在羊皮卷品牌是一个提纲性的指引，与十五亿元的人生目标一样，生活每天在继续，时间在行走，人也在成长。指引羊皮卷品牌自身的成长，还有指导策略，帮助羊皮卷品牌少走弯路。
理念文化是羊皮卷品牌的强项。凭借自身的十套羊皮卷的洗礼，犹如已经给羊皮卷建立了一个辉煌的教堂，在里面做任何事业都不能偏离羊皮卷精神原则，这样更有利于认清每一个行业的主推的理念文化及国际上最先进的理念如何建立与管理。从这一点切入传播，也是羊皮卷目前选择的方案，这样最有效，而且成本最低。试想，我们说唐诗三百首，没有人想到我们与深刻文化底蕴有什么关系，我们说羊皮卷，大家会想到，原来有人根据羊皮卷来积极进取，做羊皮卷品牌的公司。接下来要写的品牌故事也会以羊皮卷其中一到两条核心原则纳入到故事中，以点为中心，全面传播羊皮卷品牌的精神。从十年期的传播角度考虑，理念传播有助于建立稳定的形象，至少有助于让潜在客户知道我们是做什么业务。从一年期或是一个月的业务层面考虑，理念文化传播不是最优选择，最优选择是标志VI及物料设计、画册包装设计等短周期投入及回报的产品。但更多时候，羊皮卷绑上李祯海，在李祯海的成长带动理念的传播，这属于个人行为，很少能带到公司层面，如羊皮卷品牌与羊皮卷之歌的区别，目前写的羊皮卷生活与羊皮卷七个业务版块的差别，虽然可能只是影响短期心态，但会对自信及人生长期规划带来理性的积极意义。也没有把个人与公司界限分明，主要是受条件限制，这是目前的实际情况，遵从规律，认清情况，进于进取，羊皮卷品牌经营理念需要时刻指导整个经营过程。
策略命名有一套完整的流程与方法，国际上的合作与国内高水平公司的横向联合是目前的可选方向。羊皮卷坚信借羊皮卷之势成公司之事，与美国软件公司借甲骨文打入中国的感觉一样。一个好名称需要有一个值得坚信的理由，字形字义字音倒推其次，从孙子兵法第四卷的理念来看，“昔之善战者，先为不可胜，以待敌之可胜；不可胜在己，可胜在敌；” 传播中坚信可行，才有系列的传播策略的可行，一个好名字即是一个好开始。羊皮卷是羊皮卷品牌公司坚信可行的一条路径，从这条路走下去，一定可以成功。今天看到帝亚吉欧这个品牌名，帝亚，吉欧，在欧州推出水井坊品牌，水井坊，一瓶一百英磅。
根据生活主体思考体系中的第二思考体系，羊皮卷品牌传播什么？传播表。传播表里包含从公司、业务、客户、同事四个版块中对应的七个产品版块，每一个传播点对应一部分传播人群，这样根据羊皮卷第十卷第三节的指引获得的法则，传播对应，对应高端层次，宣扬羊皮卷战略与理念，对应中端客户，宣扬专业与方法，对应普通朋友，给一个概念和感觉，面对主动推销的朋友，反推销网站和网络，面对潜在客户，宣传标志VI和网站网络，面对家人，宣传做为其中一分子的努力；共28个宣传点，面对已经合作的客户，宣传公司的团队与具体产品的作业工具，国际团队，丰富经验，安心委托。而客户的案例宣传点主要是集中在客户资源积累方面。从各大搜索平台、电商平台，博客平台，腾讯等社交平台，每天以万为单位宣传推广，表明一种态度，不是一个，不是两个，也不是十个，而是万，宣传量与定向定性推广相辅相成，团队的概念在这时候显得非常重要，我也才初步意识到。事业主体思考体系融入孙子兵法与羊皮卷，与生活主体的五大思考体系互相支持，而羊皮卷品牌公司成为目前这个阶段的主要焦点，内心深处还是非常相信这样做有益于成长，有益于未来事业的发展，相信第一直觉。而生活主体羊皮卷重复是绝对的焦点，这是一个优势，要坚持把这个优势最大化，也许什么都会没有，但羊皮卷重复将陪我走完一生。这也许读起来像唱一首歌，我要用笑声点缀今天，我要用歌声照亮黑夜。
羊皮卷品牌经营理念：遵循羊皮卷成功原则，肩负使命，勇于进取。 |
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