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曹老师问我要不要买几本关于职业策划师考试用的书籍，我说这些书籍都比较系统化，但考试的年龄已经过去了，目前需要的不仅仅是书本的知识，需急需要是实际操作经验的积累。在品牌作业领域，有很多工具适合在七大业务版块发挥作用。在以品牌为主体的第二思考体系中，遵循“有目的、有方法、有工具、有结果”的原则，学习的应用相应的知识和经验。有目的，在羊皮卷理念系统的激励下，有目的帮助客户优化品牌，也为建立百年羊皮卷企业充实自己的信息结构。方法和工具，这些在小学到大学的课程里基本已经成型，目前要做的只是应用这些方法，把这些方法条理化地放在品牌作业过程中。以下分享一些我在品牌征途上碰到的一些作业工具，以及和作业工具相关的信息内容。
在品牌战略咨询的业务单元中，涉及到的工具，前期的调研工具，诊断工具，作业时间排期工具，品牌评估工具，品牌定位工具（定位树），品牌价值链分析工具，品牌发展路径工具。单一品牌架构分析工具，多品牌架构分析工具，背书品牌架构分析工具，主副品牌架构分析工具。支持这些分析工具，还有信息体系中，各个知名品牌已有的品牌呈现，他们能够印证这个工具的可行性和结果的有效性。前些天与资深品牌策划邢炜聊天的时候，他说这些工具很容易掌握，但是要独立从事这方面的事业，需要有长远的梦想与打算，这些行业不是缺少专业的人，而是缺少坚持的人。我与他分享羊皮卷品牌的发展路径，先从羊皮卷七大业务版块做起，然后成立羊皮卷文化发展有限公司，以羊皮卷的相关文化，做公开演讲，积累品牌方案的潜在客户。目前我在品牌战略和传播推广方面的经验只有20分左右，需要积极提高到其它业务版块的80分左右的水平，这是我最近一段时间需要努力的方向。
命名工具中，讲求方法及客户讲究的角度，有的客户需要五行命理、风水、易经方面的考虑，有些客户只要语音、字形、寓意方面的要求，有些客户需要注册方面的要求，大一些的国有企业，这些角度都在命名分析因素中。现在想想“厦门蕴能”“大容卓越”“亮亮家”等名称大部分都是客户的主观意愿，和他们的理念和注册情况直接相关。温泉地产”御合泉”的命名过程，意识到名称在做传播推广的时候，可以成为一个支持点，包括推广方案和理念系统，名称的相关因素是主要的参考因素。现在理解羊皮卷情感里的大部分情感，在非常成功的人士眼里，已经成为一种必然的因素，如空气和水一般，不需要在作业过程在予以体现，需要是具有历史文化气息的一些词句。最近翻看2011年和2012年的日志，发现当时的羊皮卷情感体现在文字中，读起来让人心潮起伏，30岁的现，觉得年轻激情的青春已经逝去，而理性沉稳的风格正在事业的征途上形成。
标志VI工具，标志工具，一般是基本的标志库，目前知道的logopond,logoai,猪八戒网，创意网等，都是标志的原始材料库，标志设计的图形表现形式目前已经不多，一般从理念文化下来做标志设计，这样能体现企业的特点。而单单画一个图菜，比如目前正在做的包装设计，其中一个标志完全一样画一个，设计师半个小时就能完成。创意在标志设计中占据很大成功比重，视觉表现的比重会降一些，但贴图的的效果在客户提案的时候会产生很大影响。VI工具主要是VI模版，国际化的模版，要求设计师在设计的时候必须具有国际化的作业理念，否定很难对上模版，这是最低要求，一百万以上的VI，一般是每一个细节都需要设计，现场考察，甚至是出实物图让客户参考。目前手中掌握的四五十套VI模版，有信心服务任何一家国内客户，如同中国国电把VI放在官网上一样，现在的VI已经成为共享资源，不再像以前一样是企业的无形资产，需要保密。与清美张军品牌总监聊到目前VI价格上不去的原因时，也说到了这一点。
物料设计的工具。文案撰写的相关资料都算，版式设计相关的参考书鉴，图片库的图片。华盖全景昵图，包括现在的百库图片库等等。印刷厂的印刷材料，制作厂的制作材料。物料设计的工具形成的产业比品牌本身的产业大得多，有很多印刷包装公司已经在A股上市。网站网络宣传片这些作业工具，上十万的摄影器材，上百万的服务器，具有知识产权的网站后台。这些实物工具将在羊皮卷品牌发展的全盛时期予以购买，甚至还可能买下一个基地，为传播推广建设的工具基地。从品牌角度看媒介，只是后期执行时需要用到的工具，但媒介做为一个行业，电视、广播、新媒体，他们承担的广告角色远远大于品牌所能承受的责任。未来羊皮卷品牌将在媒介资源这一块成长。占有媒介资源，把羊皮卷传播集团向更高的层次推进。
坚决禁止违反羊皮卷！ |
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