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晚上到传媒大学和东舟陈总一起吃比萨，交流关于品牌方面的知识及经验，探讨最近要启动的全案项目，关于全案运作的一些流程及方法。今天第一次全面疏理关于品牌业务方面的知识，首先从品牌七大业务版块，品牌战略咨询、品牌理念文化、品牌命名、视觉识别规范（标志VI）、物料设计、网站网络宣传片、品牌宣传推广，分别寻找其相应的作业工具，在寻找的过程中，借助第二思考体系中的logic103:“问六：我要如何获得获得和做好客户项目？答六：有目的，有方法，有工具，有结果”，把相应的工具与业务结合在一起，条理性的疏理品牌作业工具，参照彼上品牌作业工具与麦肯锡品牌作业工具，完善整个品牌知识体系。就像形成五大思考体系一样，形成品牌业务知识体系将会对今后的品牌事业进程产生深远的影响。
今天与陈总分享近四个月的目标，第一个是把孙子兵法以宣传片的形式录下来，放到羊皮卷品牌的官网上去展示，帮助建设羊皮卷品牌；第二个是羊皮卷中文版也是宣传片的形式寻下来，做为配合羊皮卷之歌100卷与羊皮卷品牌50卷共同建立形成羊皮卷品牌的理念系统；第三个目标是把羊皮卷英文版也寻成视频，完善李祯海的英语听说读写能力，支持羊皮卷的对外公关及推广和发展。 这些视频的录制需要专业的摄像师、专业的录音师和场地安排负责人，这是建设羊皮卷品牌的过程，给羊皮卷品牌做企业宣传片，先从这三个宣传片开始，以后会陆续推出适合每一个业务版块的广告片。软文推广将以《羊皮卷生活》和《孙子兵法与羊皮卷品牌》为主，介绍羊皮卷的发展过程，时刻保持传播声浪。根据学习到的品牌建设知识及实际操作大企业品牌项目的经验，把核心思想及方法应用到羊皮卷品牌发展，打造强势的羊皮卷品牌，计划用三年左右的时间把羊皮卷品牌建设成规范，大众认可的品牌。首先是了解羊皮卷品牌的发展现状，对其进行诊断和评估；第三步是进行品牌的战略规划，羊皮卷品牌的定位是什么？羊皮卷品牌的核心价值是什么？羊皮卷品牌的发展路径是什么？回答这些问题帮助认清羊皮卷未来五年的发展方向及李祯海的奋斗轨迹。第三步是品牌构架疏理，也是品牌发展模式的选择，羊皮卷品牌将从单品牌模式起步，然后以主副品牌的方式发展，如羊皮卷·设计、羊皮卷·网络、羊皮卷·品牌、羊皮卷·文化、羊皮卷·生态的形式，从纵向发展来说，可以会有羊皮卷标志，羊皮卷公关等具体产品线等。第四步是品牌管理，目前初步制定羊皮卷的制度及个人决策机制，公司发展状大之后，将会从系统性的角度来规划品牌管理。羊皮卷品牌的视觉识别系统在羊皮卷之歌第五卷和第六卷中已经详细说明，目前已经制作的羊皮卷品牌形象墙和名片等物料已经开始影响一部分人。羊皮卷品牌的物料设计目前还停留在电子文件中，接下来要做到全面。羊皮卷品牌网站网络和宣传片已经完成一部分，羊皮卷品牌官网已经上线快要一年，从每日浏览量来说，已经达到建站初期的目的。羊皮卷的传播推广是目前最重要的任务，在羊皮卷品牌的营销关键因素“价格”中，目前初步确定为走低价策略，先获得客户资源，然后寻求突破，新闻发稿和软文发布目前已经做得非常到位，在世界经理人博客，新浪博客，中国网络经济电视台已经全面铺开。也是文字方面的优势帮助我获得自信。
今天疏理通七大业务版块，进而理清羊皮卷品牌的知识体系。得益于年前与曹老师沟通的收获，第一，做策略是文案方面的优势，自己能够控制，而做设计需要设计师主导；第二，孙子兵法与羊皮卷的策略思想在品牌七大业务版块中都可以运用得到，这是坚持近十年的收获。在积累了十年的知识体系中，运用这些知识，通过品牌作业为客户创造财富，这将会是令人高兴的事情，而我也正为此而自豪。一直不敢真正直面孙子兵法的高深哲学理论，目前找到了羊皮卷品牌的载体来应用其核心思想，令人兴奋的感觉只有我才能真正体会得到。
今天加入一个新的主体，“品牌新闻”，逻辑一中为“麦迪逊邦”和“welovead"。在以羊皮卷品牌为主体的七大业务版块中，标志业务“有工具”中加入logiai和logopond等两个标志库网站，做为标志设计的工具辅助。在品牌定位中加入“定位树”工具，品牌诊断评估中加入“波士顿”产品和业务分析工具和分析企业的SWOT对比分析工具，价值链今天初步涉及，然后是品牌规划中关于“品牌发展路径”的作业工具，主要是近期产品、中期方案、远景服务文化的品牌发展路径，理念文化的工具主要是涉及表现形式的方案，从使命、愿景、价值观、精神、理念、口号等六个方面展开，VI主要是国际比较先进的VI库，目前有近50套，把公关和营销放在品牌推广的角度来说。这些工具使我真正进入到品牌全案作业的角色中，未来的案子将以十万级为起步，真正做到有条有理，持续发展。
看到正邦创意网在北京晨报做公关软文，想一想正邦目前在网络上的推广力度，一年上千万的网络推广费用，明白会花钱也会赚钱的道理，偶尔看到朋友发的一个犹太人人的经商法则的文章，说到犹太人不以攒钱致富，而以赚钱致富。我也要遵循这一成功法则，前提是要有运作财富的本领，羊皮卷品牌提供一种行得通的方法。
坚决禁止违反羊皮卷！ |
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