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品牌的成功是客户商业运营的成功。今天去联想总部参与品牌相关的项目说明会，与之前去新东方参与同样的会议有明显的感受差异，楼宇气质及细节服务，特别是茶杯下垫一层软层塑料，放在桌子上不会有声响。大厅里有很高的绿竹自然生长，可以想象一下这里有多么宽敞。在回来的路上，有那么一点点对品牌的敬畏，文字的影响力有时会影响几十个品牌的发展，如马可波多游记，使商对商的电子商务网站也采用这样的名称。我们在很小的时候学过一篇文章，关于马可波罗，这个名称为人们熟知，然后十几年后，有一个商人，用这个名称做为商标名称，开展商务发展，借势而为。命名的事多是这样，有好的蕴意，好的联想，好的读法，好的字体，好的公众认知度，最好是别人还没有想到的创意。
今天学习奥美红坊，即redwork的工作内容，包括设计与商业运营实现部分的物料实现，相当于国内经常讲的印刷、广告制作、环境导示制作之类的公司。与朋友聊到这一块的时候，说到奥美收购国内公司的前提，这家公司必须已经足够成功，和奥美业务相关的上下游公司，在收购的同时，也买来他们已经积淀的客户，迅速占领某一领域的市场。奥美被WPP集团收购，WPP与宏盟集团的竞争，与奥美和智威汤逊等4A广告公司之间的竞争也是同理。说到这里，想到朋友今天给我发关于武林高手与农村老太之间语言的区别的笑话，我从境界角度重新解读这个笑话：李祯海(@bjlizhenhai) 国家国家打仗，即是两个打架；人与人打架，也是两个打架；但国家之战，必会死伤数万；道理一样，境界不一样。从这里引申出来，高手过招，一招致胜。在积累品牌客户的过程中也是如此，可能就是其中的一句话，一个眼神打动客户了。为了这一句话，这个眼神，我们要勤奋踏实地奋斗好久才能有这些灵感。
最近在服务一些地产公司，做品牌规划全案，包括品牌营销。从营销角度看品牌，每一个活动为增加品牌与潜在客户接触和机会而精心设计，包括奖金等一系列细节。品牌全案，思想起始，现在理解五大思考体系在未来羊皮卷品牌发展中的作用。按羊皮卷品牌50卷的初衷，先学习积累品牌知识，全案服务经验，认真为每一个客户负责，积累大量的设计、策略人员的人脉，在品牌界发出声音。然后借助孙子兵法的商业策略，梦想计划清晰，蓝图画出来，扩展版图，实现目标。在这个过程中，需要学会与有极强个性的设计师合作，无论是利益关系还是友情关系，尊重脑力劳动成果，为客户和市场接受的策略和视觉传达。学会把控质量的前提下，完善的项目时间管理，在这一点上，我要有哈佛精神。最近在做关于会所的册子，为了更好体验感觉氛围，专门带设计师到客户的会所考察，从客户的管理文化、装修风格、周边环境，亲身体验感悟，沟通文案结构的优劣，哪些还可以继续提高。北京通州月亮河度假村，从市区进入这个小区，皮肤都能感觉到被滋养，附近的美术馆，马场，高尔夫球场，两个老人相对而坐，品着热茶，摇着腾椅，享受人生。生活品质，可见一隅。
企业大了之后，与一把手见面也成为一种机会。这是服务大公司和小公司之间的区别，谈话先拟访谈提纲，对方根据提纲先准备怎么回答。现在领悟与大企业合作做品牌，要学会打太极，多个来回，这里的高费用大部分会在沟通的过程中体现，所谓沟通的价值，把握质量与品质，层层把关。
我的生命中要做的事情不仅仅如此，这只是我生活的一部分，也是我事业的一部分，坚持不懈，直到成功。我的品牌之路还很长。
坚决禁止违反羊皮卷！ |
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