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今天浏览07-08年香港设计的广告年鉴，主要包括一些食品广告，地产广告，旅游广告及家装装饰广告，这些广告一般都出现在海报中，还有一部分出现在杂志的插页里，也是在生活中我们经常能见到的，从商业艺术的角度整理到一本册子里。之前听早晨设计创始人魏来说过，一般不建议设计师跟着年鉴的风格做，这些虽然是当下最好的，所有的设计师都模仿着做，那都千篇一律了，设计讲求的是创意，有创意的才能吸引人，打动人心。之前学习的广告设计方面的知识，主要是从公司之前的一些案例中学习，比如清华同方的品牌成果手册，探路者的品牌规范及VI手册，中国航天，爱国者这些品牌成果手册里学习。抱着一个学习的心态学习品牌知识，现在要把这个出发点转换过来，要从品牌体系的角度去学习品牌知识，完善品牌构架里的每一个知识点。VI体系目前已经基本了解，通过做羊皮卷设计的整套VI，我已经非常熟练，而且内心有了自己了想法。《品牌远东》这本书有时间也要再看一看，特别是讲到远东电览创始人蒋锡培的时候，说到他的很多品牌推广做法都是在梦想的激励下自行完成，只是后来由张锐徐浩然整理成品牌推广方法，而且是低成本的方法。《一个广告人的自白》从情感方向上，奥格威对自己的成就进行总结，疏理出自己成功的过程。在仔细看完这些书籍之后，加上我熟记的策略型书籍《孙子兵法》，我更加坚信我应该从广告这个行业切入，实现自己的人生梦想。
在长江以北地区，做地产全案的代理的广告公司，今久广告算是数一数二，最近了解到这家公司正筹备和另一家广告公司合并上市。去年公司做案子做了61个，由于地产终端的景气度下降，今年只做了43个，少了十多个。彼上国际，台湾本成长的广告公司，创始人台湾泰斗设计人物林盘耸，在朝阳京润水上花园别墅办公，卓士尧总经理在讲到目前公司的经营困难时说到，公司在大陆做了近十年，目前在市场前期推广方面做得还不够。目前还处于靠设计说话，老客户介绍老客户的设计公司的发展模式，已经赶不上时代的发展速度。在彼上品牌十几年积累的客户案例上来看，像康师傅，万通集团，神州数码，台北故宫，SK能源，中国长城润滑油等客户，在业界这些案例也是有很有说服力的。与卓总开玩笑地说，目前在北京做设计公司在独幢别塑做的，我了解的是北京做媒体海报方面做得比较好的早晨设计，在香港设计具有影响力的勒戴强与刘小康设计，还有就是在台湾地区做得比较好的彼上国际。可以看到，目前的竞争已经到了白热化的程度，只要策略稍略落后，可能就被刷下一个台阶，只能远远地看着后来居上者成为领军企业。
羊皮卷品牌要从哪方面入手，切实可行地执行中短期计划，保障长期计划能够实现，最终实现建立强势品牌的愿望？我想，第一步先做羊皮卷设计，主要解决羊皮卷的生存问题，这是一个适者生存的商业战场，基于三年多在设计界积累的设计师资源及服务的客户资源，我更愿意把这些经验用在新开发或将要合作的客户，也是保障生存的前提条件。在网站建设知识案例方面的积累，还有大学里拿的三级网络技术，SQL的国家级证书，证明自己有能力把网站这一块也做起来。第二步向品牌咨询策力前期延伸，寻找像接首者机场商贸这些客户的潜在资源，把羊皮卷从设计外拓到网站，前期调研，策略，文化方面的业务，然后从品牌咨询和公角不断地完善作业方法及服务休系。目前能做到的第一点看来碰到了一些困难，在非设计专业出身的我看来，从设计入手碰到了一些挑战，如何解决这些问题，需要我长时间的思考及实践。有一点我是深有感触，给人家做VI，自己先做一套VI，看看有什么问题。以后也要如此，给别人做什么，自己先做一个，看看过程会碰到哪些专业的问题，非专业的沟通问题，人员素质问题等。解决问题的经验就是卖点。做到羊皮卷强势品牌并不是终点，然后我要参与实体经济的产品创造及产业链的打造，如阿里巴巴，联想，海尔一样，做成全球影响力的企业。
第一，第二，第三，第四思考体系是调用羊皮卷的具体方法。我要先大量汲取品牌知识，从书本，生活，案例中，然后再形成自己的品牌知识体系，如同羊皮卷的接触，感悟，学习，运用的过程一样，先背下羊皮卷十卷，然后去实践，找到运用的工具及方法。目前品牌知识还处于背羊皮卷阶段，我也要形同四个思考体系一样，运用羊皮卷品牌知识，形成创造财富的品牌理论及公司运营体系。创业艰难，祖父辈尝辛苦；守成不易，子孙宜戒奢华。这是初中的时候经常背的一句格言，有一段时间也把它做也座佑铭。
今天去了之前的老客户做联通WO杂志网站的中和永道文化传媒公司，在西直门的成铭大厦，很多熟人都已经从公司离职，这是一个流动性适应的人才社会，每个老板都是从员工做起，每一个员工都可能成为老板，勤奋和时间一起酝酿，优秀的成功的习惯会培养一批又一批曾经是员工的老板。今天看大学同学张海娣的一篇日志，说到性格决定命运，性格很难改变这么一个观点。我有另一个观点：播种一个好的习惯，收获一种好的性格；播种一种好的性格，习惯一种好的人生。羊皮卷十卷，即是播种好习惯的秘密武器之一。
坚决禁止违反羊皮卷！ |
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