“大美时空，和田绿洲”，地铁里介绍和田玉海报里的广告语，今天去客户回来的路上看到在车厢里的顶部小区域也是他们的广告，除了新疆风景，骆驼沙漠，翠油山谷，孤树荒漠，还看到做这些广告的主体是兵团援疆的生产宣传部。标致5的亲情家庭海报，主打亲情牌，“启动和谐家庭新关系”，定位中高端。洋河酒业，梦之蓝系列，紧跟时事热点，强势占据人们的品牌心智。最近初中同年级的钟同学让我帮她设计一张海报，主要是讲法国流学的好处，看了她写的卖点语“从留学菜鸟变身留学达人”，这让我想到是近去理发的时候，一个刚入行的理发师一顿地数落我的不是，我虽然理解他的本义是想体现他是多么地专业，但结果反而让我心理不舒服。喜欢拍一些见过的海报，目前的行为也深受这些海报传达信息的影响。比如说宣传的《金陵十三钗》，宣传的羊大爷饭馆，在都市生活信息量宠大的环境中，海报的信息很容易影响消费者的选择。在与北大青鸟谈地铁灯厢海报设计方案的时候，一直强调合作的前后顺序，后来想一想，应该让创意人员和他说一下我们的创意团队实力，特别是创意人他意卖点。客户选择与我人合作，主要原因是客户被我们的想法吸引，这是行业里一直强调广告卖的就是想法，有好的想法，再加上好的销售渠道，客户自然选择与我们合作。这是目前做业务的进步。
昨天花了六个小时做羊皮卷设计的视觉识别系统的基础部分，从标志，公司中英文名称，公司标准字，标准色，组合规范，辅助图形，印刷字体等几个方面系统性地疏理这几年来的想法。我经手的客户的VI有一些，有山东能源集团，天津英玉，北京金锐，河北大正，摩云幻影，德驰家居，中文广，还有一些主要是做logo设计，比如说找朋友刘做的姐夫厦门蕴能的标志，于设计做的巴塔购。在正邦参与logo研发部字体知识讲座的时候，认识到logo设计与文化相关，只有文化了解了，能与企业结合起来的，才能算得上是一个好的标识。羊皮卷的标识为一个圆的底座，加上四坐大厦的基座方形，再加上中间一个广场的方形，向外延伸之后，有另位四座大厦。共有十座大厦，分别代表大学里形成的十座大厦理论的思想。一自信大厦，二财富大厦，三目标大厦，四知识大厦，五人际大厦，六，专业大厦，七出色大厦，八财团大丰，九金钱大厦，四欲望大厦。这是羊皮卷标志释义的第二层次含义。在第一篇中，我规范了公司的标准图形标，字体标，组合标，中文全称的标准字体，英文全称的标准字体，这些工作在四个月前是想让小冯帮我做的，当时想请他吃饭，然后让他帮我做，之前有合作过，知道他在这方面比较专业。昨天一天我就自己做了，我想这些事情会者不难，真的做了，发现对字体的应用范围等关键内容把握不是很准。有一点收获至少也发现了做VI的关键是什么。

三个月之前做的标志释义之一，方圆解释，在昨天做标准释义的时候放在了VI里面，今天与别姐讨论这个图形的时候，说已经变形了，应该是这是VI的一个错误应用规范，在标志错误应用规范里特别强调不能变形，改颜色，改变间距等。在做公司全称中英文与标识组合的时候，意外发现解决了一个问题，就是如体现羊皮卷品牌与羊皮卷设计关系的问题。在做辅助色界定时，基于羊皮卷热情的红色主色，在做的时候，把20%，50%，的红色都做为辅助色，最后把辅助色条按10%红的叠加，叠成五层，然后双联，这是在做羊皮卷品牌名片设计的时候的创意想法，主要体现公司的羊皮卷精神。在做辅助图形的时候，把标志的底图圆以二分之一形式向上下左右各移一半，组合成梅花形状，做为辅助图形。其中方形的循环相生思想体现得比较全面，还有一个圆形的循环相生的想法，目前还没有体现。

做这些事情是在第三思考体系，即羊皮卷思考体系下完成的。第一思考体系比较适合熟悉主体，占据优势的主体重复；第三思考体系比较适合羊皮卷的进取精神。赶不上马云的思想，巴菲特午餐，但我们可以有自己的想法，乔布斯愿意用自己的所有资产换与亚里士多德待交谈一个下午。浮华下的世界，纷繁的信息，敢于挖掘内心深处的想法，去伪存真，相信自己一定能行。凡客广告中，李宇春“我爱你，无所谓”，韩寒“正能量，无所谓”。

人与人是通过想法，外表，穿着，做的事情区分开来的，企业与企业之间也是通过文化，外在形象，做的事情区分开来。认识一个人通过一张照片可以看出大概，认识一家企业，通过VI的一部分，也可看出大概，目前我正在给羊皮卷做VI，即是让受众看到羊皮卷企业的外在形象。写这些文字，也是为了传递羊皮卷品牌的内在想法。羊皮卷品牌50卷是我认知和学习的过程，也是羊皮卷品牌思想形成的过程。

坚决禁止违反羊皮卷！