羊皮卷品牌第一卷.120428.羊皮卷品牌.李祯海 返回羊皮卷品牌50卷 返回主页
     
  《孙子兵法·军形第四》第二节中提到,见胜不过众人之所知,非善之善者也,战胜而天下曰善,非善之善者也,故举秋毫不为多力,见日月不为明目,闻雷庭不为聪耳,古之所为善胜者,胜于易胜者也。从这个思想中可以认识到,目前的事业之所以还处于创业阶段,因为对品牌的系统性作业方法还处于学习阶段,为了争取到第一个品牌全案的客户,积累品牌作业过程中共同志趣的同事,真正运作成功第一个,第二个,……,第N个客户的品牌,从今天开始,我要系统性地学习品牌的相关知识,作业方法,成功案例,基于前期投入羊皮卷的时间与精力,在羊皮卷理解与实实践的收获,我想借助羊皮卷这三个字所包含的成功学理念,边学习边分享,炼成羊皮卷品牌50卷,与羊皮卷之歌100卷系统性的思考方法共同构成公司的理念文化,为打造百年基业做为一个前期的铺垫。也是为了吸引有志于成功的朋友一同加入品牌事业,为我们的付出与努力,为中国的品牌事业,为了实现我们的梦想,共同收获事业的成功。
品牌是虚拟的,但可以衡量,比如从从事这件事情的公司的每年的赢利报表中可以看出他的价值。Interbrand是全球最大的品牌咨询公司它每年发布的品牌榜在业界具有很强的影响力,在百度文库里有我上传的2010年全球品牌榜,以羊皮卷设计公司的word为模板,主要目的也是为了推广羊皮卷设计,在这个过程中也学习到,每年利润上亿的咨询公司,服务的公司基本上都是世界五百强企业。日本电通的企业官网上,直接把每年的经营状况的报表直接贴在上面,从上面可以看出他们的业务构成及做为日本最大单一品牌服务机构的每年的营业额。做品牌,是做无形资产,但可以用财富来衡量。反过来说,像李连杰,周杰伦,姚明等身价上亿的明星,本身就是一个品牌,福布斯与胡润等富豪排行榜为品牌而做品牌,上榜的前几名,是强势品牌。这使我意识到,要做高端客户的意义,高端客户是强势品牌,能借助到他们的品牌影响力,自然会提高运作这些品牌公司的品牌价值。很少听说福布斯全球企业500弱,品牌公司属于附属公司,存在于实体经济之之上,应该在金字塔顶端属于高智商群体从事的行业。
羊皮卷的品牌核心价值是什么,核心竞争力是什么?羊皮卷之歌一直强调的羊皮卷十个好的习惯,重生,爱,坚持,自信,珍惜,自律,笑,自尊,行动,敬畏,在个人行为中,这属于好的习惯,在企业行为中,这属于企业的核心价值。重生,在阿里巴巴企业中,每天都有危机感;爱,很多培训机构的企业,兹善机构团体,都是宣扬爱为使命;坚持,军队,登山等一些相关公司,都强调坚持的重要性;自信,学校,机构,外交相关公司,强调自信能产生力量;……;羊皮卷的核心价值不能用一句话或几句话来概括,这是一个体系,需要员工不断学习,不断地与外界沟通,才能了解我们的核心价值。我们的核心竞争力就是企业文化,羊皮卷的企业文化,如日本松下幸之助的创始人曾说过一样,我们是搞企业文化培训的,顺便再卖一些产品。我们做品牌,我们的员工都认同我们的文化,我们的客户也认可我们的文化,因为积极的文化能给客户带来价值,能给员工带来丰厚收入。比其它企业更具有活力,更具有坚定的信仰,这样,羊皮卷品牌一定会成为强势品牌。
品牌是其它价值赋予的,我们是做品牌的事情,所以,把很多有价值的事情想方设法地与品牌发生联系,就像宗教一样。之所以写羊皮卷之歌100卷,主要目的是为了让羊皮卷与李祯海发生必然的联系,把羊皮卷的价值赋予李祯海,提高李祯海的身价。基于这样的考虑,怎样才能提高品牌的价值呢?凡客诚品最近把国家领导人的图片放在了卖衣服的界面,受到了工商局的处罚;很多广州的私企老板都不愿意找成龙做代言广告,因为霸王洗发水等品牌的消亡。安利找刘翔代言,朵唯手机找姚晨,神州租车找陈冠希,找明星提高身价是一种方法。我现在请不起明星,如何提高品牌的价值呢?很多小企业做了一套VI,认为这就可做品牌;很多企业做了一些推广,认为这就是做品牌,很多企业请咨询公做了一套CI,以这套CI再与投资商谈风投。目前来看,做品牌没有固定的方法,这些CI,VI,品牌要素,品牌工具,品牌360,都是品牌工作者在实践工作中总结出来的。很多企业家做公司战略,很企业文化,做公司产品销售,已经是在做这些品牌了,这些理论往往会束缚人们的思想。敢于行为,敢于以企业家的角度去考虑问题,去解决问题,以第一实践者的角度去解析品牌的工作内容,倾听内心的声音,这是我接下来要做的事情。我想让乔布斯来做品牌,乔一定会把这个行业的认知标准提高到一个新的层次。
很多企业贷款靠的是信用,信用越低,贷款成本越高,最近西班牙的国债利率到了八个点,说明其违约风险很大;信用组成了品牌的一部分。国家如此,企业如此,个人也是如此。品牌信用是可以出售的,或是可以运作的,运作品牌信用包括了资金,人力,目标,愿景等,把公司的一切都看成品牌信用的一部分。从品牌信用角度来解析公司的运作,员工为什么会离开公司,因为公司目标不明确,让员工感觉到无所适从,前景暗淡;为什么客户不选择与公司合作,因为公司承诺不真实,或是根本就没有承诺。从生活角度来说,信用是你承诺了的一件事做成了;从经济角度来说,你借款后,接日期约定,连本带息一起还给借主。企业也是如此,品牌信用是这样的,你承诺这个广告投入市场,营业额在未来一个月,两个月,一年,十年,增长多少;你承诺这个广告在哪些地区,那些媒体投入,最后你都做到了;经济体的循环运行,每个企业都有客户,这样,广告可以在每个客户的甲方,或是公司的甲方循环得到印证。一个成功的广告尤其能体现品牌信用,钻石恒久远,一颗永留传;让天下没有难做的生意。
规范运作的品牌体系目前在国内能做到的比较少,很多公司在做门名功夫,或是仅仅做一个口号;羊皮卷品牌的核心人物是李祯海,有羊皮卷十卷的理念,有从内心深处向外延展的长期坚定的价值观,我相信我可以把羊皮卷品牌做大,这是我的事业梦想,羊皮卷品50卷与羊皮卷之歌100卷组成公司文化的一部分。我要从内向外去做一件事情,无论是客户的委托还是公司的发展,想通了,学透了,做成了。我要不断地参考相关书籍,写羊皮卷品牌50卷,也是完善我品牌知识体系的过程。
坚决禁止违反羊皮卷!
 
     
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