| |
|
|
| |
Facebook在印尼的注册人数比在英国的还多，除美国本土之外，这个论坛在印尼已经深入当地人的社交生活，相信他们的视野将更加国际化。社交网络有多种表现形式，论坛分享交流加上即时通讯的普及，人们更愿意在路上或是车上与人交流，包括飞信、易信等移动新产品的应用，人们不断地改变交流方式，重新定义获取信息的方式，使生活的半径扩大，生活更加丰富多彩。为了解论坛的形式，使羊皮卷品牌的这个业务版块更好地服务客户，也为了更好的完善羊皮卷品牌的传播体系，最近开辟羊皮卷论坛的网络平台，借这个平台更好的实践品牌传播的知识，这也是我们深入学习品牌策划与设计的知识的心理平台。
今天帮助一个网络平台客户梳理前期思路的方案，从项目背景、行业洞察、项目定位、盈利方式及方案构想等几方面做基本的资料分析与整理。一般一个项目方案的制定，需要根据客户的需求与要求整理一级目录，然后根据品牌战略、理念文化、策略命名、标志VI、物料设计、网站网络、传播推广等二级目录做延展调研分析，大客户在每一个环节对原创性的要求比较高，中小型客户对内容的专业性与品牌知识的普及比较关注，在制作策略制定的时候，往往会有一定的区分。三级目录一般会包括从调研、评估、规划、架构、管理等品牌战略常用方向着手，在愿景、使命、核心价值观等方面创意概括理念文化，视觉分析、营销传播策略等，在三级目录中会着重关注。四级目录回到七个业务版块，如调研分析下的目前七个业务版块的现状等等。创业初始的客户可能只需要一级目录，跨国企业需要四级目录的延展，每一个企业在不同的发展时期，对项目的需求差异，这就是策划人需要挖掘的点，比客户想在更前面，了解客户的现状并给出合理的策略建议。在PPT设计制作方面，配图是一项重要的工作，虽然华盖全景等图片有版权，但在客户、羊皮卷品牌之间内部传播，法律层面的因素暂时回避，一篇文章的每一个信息点都可以配一张图，PPT是让人看的，读的文章一般用word展示，所以图片选择与设计在PPT制作过程中非常重要，也决定PPT的质量与可读性。PPT字体设计、颜色深浅与图表设计，版式选择，许多因素决定PPT给人的感觉，页与页之间，主题与主题之页，首页之后的引导页面，这些在品牌提案策划设计时都是重要思考点。这里强调一点，即是最好的模板问题，排名前十的公司的PPT模板具有可借鉴的地方，需要不断地收集这些模板，分析与修改，化为羊皮卷品牌的工具资源。
羊皮卷论坛目前正处于初始阶段，一般一个论坛需要10个人的团队来维护，论坛、空间、相册、门户等板块都需要有专人来运营管理，广告推销团队需要二到三个人专职做市场，美工设计与后台程序开发需要两个人，专职文案需要三到五个人。目前国内运营比较好的有天涯论坛、新浪门户、猫扑论坛等，一般的大型网站都会配上论坛，解决一些常见的技术与服务问题。羊皮卷论坛定位成功学的细分领域，目前市场这方面还是一片空白，开始投入的主要目的是为了让网络搜索引擎更多的机会抓到羊皮卷品牌的关键词，在品牌建设方向上支持公司向前发展。未来一年内，羊皮卷论坛的会员数达到3000，有效日点击量在500以上，这是运营目标。在这个过程中，优化界面设计与程序交互，进一步完善网络传播知识，增加这方面的经验。
最近在第一思考体系逻辑二中加入“主体等级表”，分一二三级对应第一第二第三思考体系，列项第二栏为主体特点，根据不同的主体特点选择不同的思考体系。加入的原因是在第二思考体系中加入“战略画图”，很多主体面临大方向上的选择问题，如羊皮卷品牌等；有的只需要适当关注，在第一思考体系中已经非常完善，如羊皮卷重复等。加入这个表格有几方面的好处：一是明确主体的重要程度；二是了解主体的特点，根据主体的变化来改变思考角度；三是增加选择的机会，强化心里占位优势，处理进取中的一系列问题；四是保证思考体系的可行性，这是目前最重要的一个思考突破点。
羊皮卷品牌经营理念：遵循羊皮卷成功原则，肩负使命，勇于进取。 |
|
| |
|
|
|