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最近韩国泡菜改名叫“辛奇”，辛，从泡菜辛辣之意，奇，取工艺流程与功效之奇。韩国汉城改名首尔，这些特定的举动背后反映文化的变迁，针对一种新的文化土壤上产生的传播概念。如咖啡原产品名一般以产地命名，带有地方的地域特色，也易于区隔其它产品，咖啡店则通过演绎生活状态，获得潜在消费群体的价值认同，他们的名称更趋向于感性，带有一种浓浓的情怀，使人对他产生依赖，一个好的名称成为一个品牌的信息焦点的同时，也在为传播铺垫基础，最大限度地减少宣传成本。长安“奔奔”描绘都市上班的忙碌状态，“奔驰”在经历“笨死”之后成为体验驾驶品味的奢侈品，万科专注住宅地产，万达专注商业地产，首创，首开，国企背景下的国学诠释，看“国风”之《诗经》，听铂郡之低调奢华琴音。“东道”之主人翁心态，“联合”品牌之聚人初始创业心，“奥美”取意“奥格威”，美为通用词，凡是“名正音顺”，事事顺心。这里强调一种理念，这种理念一般是创始人的理念，他的价值观对名称的信任或是一种信任，往往能够持续产生火势的激情和才智，维持一个品牌向上成长。
国际上命名公司中，如landor（朗涛）公司与Interbrand机构，策略命名业务，只是构成公司战略业务板块中的一部分。interbrand更多是专注品牌价值评估，每年发布的品牌价值榜成为很多企业、社会媒体、政府机构参照的标准，这些标准间接影响企业的融资等方方面面的工作。在竞争品牌namelab等公司横向争取业务时，他们的优势诉求点各有方向，有的以策略性的感性命名，有的以创意风暴见长，但在国际上公认的品牌命名公司中，他们服务的客户最具有说服力。最近恒大亚冠压魁，顺势推出“恒大冰泉”，恒大地产集团多元化发展的脉络初见蓝图。从传播角度去看一个名称会更有体会，如香港上市公司“品牌中国”，借品牌又借中国，基本上不用解释，日照港就是一个地方，燕京到北京，借旧名叫“燕京啤酒”，每个地方都有一个以地市名为核心词的城市商业银行，CBD就是北京的大北窑，一个烧砖头的地方，大家开玩笑说，BMW，别摸我，在策略命的过程中，这些都是参考的因素，人走得越多，见到的事物越多，更能从各个角度去说出一个名称的优劣。
最近在做关于渐江女装品牌与山东商业地产项目的命名，今天在写关于提案PPT的时候，参照灵狮为新希望做的产品命名的提案文件，图片风格表现调性的方式可以借鉴，也借一些行业内的通用做法，背景、行业、策略、方案的几个大的主题，在PPT贴图方面取用广州“联合品牌”的一些通用做法。方案的感情表达与理解说服，这两者之间具有一定的关联性，消费品行业喜欢感情一些的名称，服装偏向欧式的潮流，科技行业属性明显，互联网强调快、联的概念比较多。今天提到定位树的问题，我的，客户的，竞争对手，从名称上采取占位或是区隔策略，这是进行前期调研分析的确公司或是产品定位的工作价值之一，在调研分析的基础上的策略分析，在做品牌战略时，每一个过程需要相应的工具和方法来辅助实施，但在命名过程中，定位只是提取一个点，在系统性与逻辑性方面只需要能指导名称的方案的形成。法务在查询商标注册的时候，往往会用非常严格的标准来筛选方案，这样做的目的是为了两年后能够确定注册商标，使大企业在近两年的投入市场的广告费上千万为品牌价值增值的过程中，获得法律的保护。命名在商标45类查询过程中，客户注册的类别越多，风险越大，对命名的要求也越高，这是命名的难点之一，行业内会有专门研究法律保护方面的品牌策划师，专注于命名过程中的法律保护。
星巴克“starbucks"，起步期间近五年的成长，标志中的美人鱼与海上渔船上大副的名称多次改变，最终确定之后一直保持原有形象，长期的品牌积累构成咖啡第一品牌的价值中枢体系， 发展近百年之后，演变为美国的文化象征之一。星，star,意译而来，bucks,巴克，音译，与金利来的名称译法相似，goldlion，gold,金，lion,利来，稍早些时候，翻译为“金狮”，以南方方言中负面联想谐音，影响潜在消费受众的心理。我们生活在无数名字中，这些只是我们生活中关注的一小部分，我们关注是这个名称下发生的一些事情，长江实业、和记黄埔，凡是做大的企业都有一个大众都能接受的名称，这个名称甚至是把他们所向往的事物也融入其中，并乐意为之付出，这样的名称会得到更多的支持，包括员工，包括消费者。我们的作业内容，包括命名软件的使用，是帮助企业找到适合企业家又能达到这一标准的名称，这是策略命名的价值之一。
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