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赐子千金，不如予子好名。品牌在打造过程中，名称决定我们看待这个品牌的第一印象，甲骨文成了美国一家软件公司在中国的名称，微软，谷歌，苹果，想一想，在企业做大的时候，除了我们记得他们的那些出众的服务及优秀的产品，我们是不是经常提到这些名称。很多出色的记忆点名称都是企业一把手的感觉，着实体现他们的远见与魄力，大部分企业的名称，或是跨国公司在当地国家的名称，都是聘请当地的专业机构来完成，由于企业名称需要考虑到一系列的因素，因而需要策略的支持，这样的名称更具有说服性，也易于避免后期运用或是传播推广的时候产生新的问题。
CCTV，中国中央电视台，China CEN TEL video，凤凰卫视，CNN，BBC，GE，LV，名称上带有企业明显的印记。这里要说的是这些名称所代表的含义是命名的时候无法考虑到了，有的是长期的约定俗成，我们无法改变。我们能改变的在命名方法及策略上，一般也是中小型企业需要命名的改善或是提升。按品牌作业方法，在品牌战略确定之后，理念文化和竞争品牌的分析中，我们会明确一个信息，即是什么样的名称不太适合我们企业，根据命名的流程，先确定品牌定位，然后再确定命名方向，商讨命名方向的可行性，针对这些客户，这些命名方向可能导出的结果的推演。每一个命名方向下的创意发散思维，这是我们命名时需要花大量时间创意的地方，团队人员的综合素养往 往在这时候能够体现，知识面及视野也能反映到名称的风格上。
经过中石化下盈科旗下三级子公司大容卓越的命名过程，对比沈阳乐道的名称演绎过程，和最近正在接手的通辽黄牛肉和新世丰新名称的创意头脑风暴，一些比较固定的方法已经成型，未来一段时间里，将也系统化这些命名方法。在新巨丰包装新名称的作业过程中，总结了命名的方式和方法，第一步是了解客户，包括他们的品牌策略和品牌定位及竞争对手的名称，第二步是确定命名方向，创意发展出方案，一般是十到二十个，第三步是根据客户的要求筛选方案，一般是语言，语意，词形，公司注册，商标注册，客户其它的特殊要求，除了要有好的蕴意，也不能有特别明显的歧义。第三步是筛选出四到五个方案，设计制作提案报告，我们的一个命名方案作业过程基本都是按照以上步骤。这样做非常有效，也容易打动客户。
这些方法只适用于一定的条件客户，客户千千万万，能够做到满足客户的方法即是好的方法，而执行力的体现在方案质量和数量上，这也是团队建设好坏的一个标准。未来羊皮卷品牌会在这方面主要讲究行动力，在做厦门蕴能方案的时候，这些方法基本处于探索阶段，目前看来也有一些需要改进的地方，方案用了，令人兴奋。命名过程中的全行业注册是最大的挑战，两到三个字的中文基本都被注册一遍，目前来说一般注册公司容易一些，但要在百度或是其它搜索引擎都没有内容，也是有一些难度。
羊皮卷品牌核心价值观：时刻想着为珍视品牌的企业，提供最有价值的品牌作业成果。 |
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