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2012年Interbrand发布的品牌价值榜可口可乐排名第一，2013年新发布的榜单里苹果跃居第一，在九十年代被众多咨询公司做为样本研究的柯达目前已经不在百强榜单，大时代的数字科技发展淘汰了一些企业也成就了一些企业。上世纪七十年代乔布斯的苹果在汽车旅馆里创始，八十年代末出现危机，微软伸出援手，到2013年股票市值全球最大，包括苹果在内的各行各业的大公司演绎了行业的兴衰成败。最近看一个“意”字的拆解，音，心，倾听品牌的声音，用心感悟品牌之下的成功的趋动因素，以品牌全案的角度理解各个企业在发展中所采取的策略方案，促进公司的成长成功的过程。
羊皮卷卖策划与设计的产品，三十年前，会设计与策略，稍微有一些策划能力和设计能力，就能获得像工商银行这样上百万元的VI项目，在奥美85年进入中国的时候，有机会带进来一些较为新鲜的企业形象打造方法，能获得绝大多数国企的业务订单。在目前单是北京就有三千家左右的策划设计公司的时候，单单说你是做策划和设计，谁又会关注呢，这时候需要有一定的营销基础知识，需要以品牌全案的视角建立差异化的形象，需要与一些香港或是国外的业务横向合作的开拓动作，借国外先进的理念和实战经验提升品牌打造能力，或是往二三线城市开发纯策划设计的项目，这里需要建立一些渠道策略，让更多的朋友加入到公司的团队中来。如同东道、正邦、洛可可等公司，在北上广建立分公司或是办事处，进行区域性布局，以期能覆盖南方及东南沿海的大部分业务，然后辐射全国，占领大部分市场，成为名符其实的行业老大，进一步扩张海外，成为全球性的传播广告设计公司。就是正邦做高端客户也单独成立了睿度盟设计，外面的客户很少知道其它他们就是一定，这样，睿度盟与正邦一起加入到三方竞争中，以二比一的优势争取更多的成功机会。羊皮卷品牌的七个业务版块只是在品牌全案中分列出来的七个作业单元，真正建设品牌全案，奥美的360品牌管家是一个很好的参照标准，目前总结出适合羊皮卷自身发展的品牌打造七步骤，第一步是价值驱动，即是明确自身价值定位，通过调研分析，了解自身的情况与竞争对手的情况，明确要打造这个品牌的动力在哪里，第二步是明确我有什么，明确的理念文化与可成模块的的产品服务单元，第三是建立品牌管理平台，明确管理内容与方法，第四步，通过确定形象识别，以统一的形象与利益相关方进行沟通交流，第五步是确定传播方式与沟通平台，第六步与第七步主要是进行监控与了解反馈，及时调整不利于品牌整体形象与业务长远发展的行为。这里参照厦门新格品牌咨询公司的720度品牌管理模型，他们的公司在曾厝安办公，五年前实业的时候，经常路过这个地方。
今天看到麦当劳出来三件新的平面创意设计作品，以纸人、玻璃人等方式表现人物在特定环境中的状态，画片非常吸引人，但更多会记住大M对他们记忆的冲击。海演黄庄的地铁中有关于台湾宏基电脑的广告海报，“我就要睿智过人”，“我就要美丽动人”，这些广告语配上专业模特，路过的时候经常驻足欣赏，学习他们的可取之处。地铁里还有中软公司推出的拍照推广项目，即是旁边站在位美女像，然后留出一个人像位，让我们上去拍照，上传微信到他们的账号平台，有机会免费获取他们的软件，我想这也是一个不错的创意。最近做京东的关爱员工的传播策划，想用一个画面来表现京东对员工的关爱，淘宝与苏宁的拒签率很高，而京东的拒签率却很低，除了地方平台之外，更重要是快递员工是自己的，对公司的向心力更好，能更体现京东品质。广告门网站平台策划的manmad栏目中，莫孙康与劳恩双对话，关于设计新人如何从基础升职为创意总监的过程，十几层的升职之路应该如何煅炼，如与善于表现自己并得到领导的信任，上班前的两小时是大佬们空闲的时间，争取在这两个小时里得到他们的指引，这是比较好的沟通策略。前两天在太阳宫凯德商贸的GAP里转了一圈，发现一条红色的围巾非常适合感受一下品牌的号召力，出来的时候拍了一张关于圣诞装饰的小走廊，傍晚的时候分享到微信上。商场里有派克兰蒂童装，迪士尼儿童娱乐场所，爱慕集团的爱美丽，这些品牌中，有些参与的其品牌打造的作业过程中，现场体会印象更深刻。
今天看新闻联播说美内陆国家玻利维亚总统莫拉莱斯亲自到西昌卫星发射中心观看西国的第一颗通讯卫星的发射，然后与国家领导人会谈，可想中国目前的影响力。玉兔号月球车成功着陆将展开月球科学探测，俄总统普京持欣赏的态度看中国航天科技的发展，其中的发布会上央视记者提问普京的时候，说俄语的那一段触动了我的神经，需要把英语再练一练，以期能获得在这些场合中的自由交流与沟通的机会。南海领海内美国军舰自由穿行，还逼到了航母的内防区，中国军舰不得己出下策，派两栖登陆舰堵住去路，美国导是提出的抗议，五天前发生的事件，五天后双方才提出来，看来有些消息是军事机密，如同日本近期推出的密保法案一样。军事机密的获取需要成本，而目前已经在市场上流通的信息，大部分都是国家整体品牌战略上需要让我们知道的信息。有一段时间听说国家推出的中国品牌形象的宣传片，在纽约时代广场租了一些媒介推广中国的形象，把国家从旧有落后的形象提升为发展三十年后的全新面貌，获得更好的国际支持。国家如此，企业在发展到一定阶段，特别是业务上取得比较大的成功之后，更是需要以品牌形象提升来促进更好的发展。品牌是消费者脑袋中留下的印象的总和，品牌与消费者在沟通过程中不断赋予积极向上的力量，羊皮卷品牌取羊皮卷，这是一个重要的原因。
羊皮卷品牌经营理念：遵循羊皮卷成功原则，肩负使命，勇于进取。 |
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